Servet harcamadan SERP almak
Gönderen: Yauhen Khutarniuk
20 Mart inci 2018
Arama motoru optimizasyonu yavaş yavaş bağımsız bir etkinlikten çevrimiçi pazarlama karmasının ayrılmaz bir parçasına dönüşmüştür. SEO yöneticileri, PPC yöneticileri, SMM yöneticileri, topluluk yöneticileri, You-Name-It yöneticileri pazarlama bütçesinden maksimum ROI sıkmak için birlikte oynamalıdır. Bununla birlikte, uygulamada, işletmeler daha az sayıda çevrimiçi pazarlama kanalını tercih etmelidir. Bu kılavuz, SEO ve PPC arasında ne zaman ve neden seçim yapacağınıza ve bunların nasıl bir araya getirileceğine karar vermenize yardımcı olacaktır, böylece SERP'lerdeki varlığınızın çoğunu elde edersiniz.
Bölümler:
1. Giriş: Googleopoly ve SERPlerin Mevcut Durumu
2. Bunu karşılayabilir misiniz? Çalışan PPC Maliyetlerinin Tahmin Edilmesi
3. PPC ve SEO için doğru anahtar kelimeleri seçme
4. SEO ve PPC birlikte oynamak
Googleopoly ve SERPlerin Güncel Durumu
Geçtiğimiz günlerde Google, "kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi" amaçlayan çok sayıda girişimde bulundu: reklamlar ile sağ taraftaki kenar çubuğu kaldırıldı, organik sonuçların üzerindeki reklam sayısı 4'e yükseldi, reklamlar artık birden fazla uzantıya sahip olabilir ( site bağlantıları, belirtme çizgileri, fiyat, vb. Ve bunu tamamlamak için Google, çok sayıda ekran mülkünü işgal eden sıfır pozisyonunu getirdi .
Ortalama bir kullanıcının yeni deneyimleri eğlenceli bulup bulmadığı konusunda hiçbir fikrim yok, ancak emin olduğum bir şey var: Kaydırma yapmadan, organik arama sonuçlarının 1-10 arasındaki konumlarına ancak ekranlarını portre modunda kullanmaktan hoşlanıyorlarsa maruz kalırlar. Aksi halde, dikkatlerinin çoğunu çeken ücretli reklamlar.
Önceki paragrafta "SEO öldü" gibi bir izlenim yaratmış olabilir. Şey, PPC'den ağır bir yumruk attı ama savaşacak. Aslında, güçlü Google, PPC kanalındaki birçok web sitesine kırmızı ışığı gösterir.
AdWords ağında yayınlanmasına izin verilmeyen veya kısıtlamalarla yapabileceği konuları ve web sitesi türlerini listeleyen bir AdWords reklamcılık politikası vardır. Politikaya göz atın - web siteniz açıklamayı karşılıyorsa, o zaman korkarım, SEO işiniz için daha iyi bir seçenektir. Daha fazlası var. Diğer Kısıtlanmış İşletmeler politikasını incelemeyi unutmayın . Zararsız görünüyor ancak neredeyse AdWords’deki herhangi bir işi tekmelemeye izin veriyor.
Alt satır basittir. Google, şirketlerin AdWords’ü tanıtmak için şirketleri organik arama yapmasını daha az cazip hale getirmektedir. Ancak, tüm işletmelerin Google'dan ücretli gösterim satın almalarına izin verilmez.
Not : Bu yazının yazıldığı tarihte Google , kripto para ve reklamların reklamlarını yasaklama planlarını açıkladı .
Yol haritası
İlk önce AdWords politikalarını kontrol edin .
İşletmenizle ilgili kısıtlamalara bakın .
Web sitenizin politikalara uygun olduğundan emin olun .
Web siteniz / işletmeniz politikalara uygun değilse:
Yapmalisin diğer pazarlama kanalları kullanmak , yani SEO veya
Riski alın, AdWords'ü deneyin ve kampanyalarınızın yasaklandığını öğrenmeye hazır olun.
Ödeyebilir misin? Çalışan PPC Maliyetlerinin Tahmin Edilmesi
Muhtemelen organik trafiği ödemek zorunda değilsiniz. Tersine, PPC her zaman "oynamak için ödeme" - ödemeyi keser bitirmez trafik akışı azalır.
Bir PPC kampanyası başlatmayı düşünüyorsanız, en azından PPC ile bile geçebildiğinizden emin olmak için hızlı ve kirli bir araştırma yapmalısınız. Sizi temin ederim, gelecekte zaman ve paradan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır.
Tahminlerimiz için ihtiyaç duyduğumuz birkaç öğe var:
Maksimum müşteri edinme maliyeti ;
Web sitenizin / açılış sayfalarınızın dönüşüm oranı ;
Bazı tohum anahtar kelimeleri ve buna karşılık gelen tahmini tıklama başına maliyet .
Maksimum müşteri edinme maliyeti
Şirketinizin yeni bir müşteri çekmek veya yeni bir alım yapmak için ödeme yapabileceği miktarı hesaplayın. "Nasıl yapılır" bölümü bu makalenin kapsamı dışındadır, biz bu görevi muhasebecinize bırakıyoruz. Ancak, bazı şeyleri aklında tutmalısınız.
Müşterilerinizin ömür boyu değerini hesaplamak önemlidir . Aksi takdirde, müşteri edinme maliyetinde daha düşük bir kapak ile geleceksin. Sonuç olarak, daha pahalı ama yine de potansiyel olarak etkili pazarlama kanallarını terk etmek için bastırılacaksınız.
E-ticaret web sitelerinin web sitesi sahipleri, daha fazla iş yapmaya hazır olmalıdır. Çünkü, reklamlara harcayabilecekleri marj, her ürün kategorisine veya ayrı ürünlere göre değişebilir.
Web sitenizin dönüşüm oranı
Dönüşüm oranı (Dönş. Oranı) , web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcının müşteriniz olma olasılığıdır. Hedef başarı oranının, ziyaretçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Açılış sayfalarının, bireysel trafik kaynaklarının, ürünlerin vb. Dönüşüm oranlarını ölçebilirsiniz.
Bu kaba tahmin için, web sitenizin ilk ziyaretçileri için herhangi bir hedefi bir değerle tamamlayan dönüşüm oranını öğrenmemizi öneririz. Markalı anahtar kelimelerden gelen herhangi bir trafiği hariç tutmak iyi bir fikirdir, ancak "sağlanmadı" sorunuyla, şu anda önemsiz bir görevdir.
Sizin giriş Google Analytics hesabında. Seç Kitle> Davranış> Geri Gelenler . Şimdi aşağıdaki ekran görüntüsünde görünen bir rapor görmelisiniz. E-ticaret ve Mevcut Hedefler arasında geçiş yapmak için e - tablonun başlığındaki açılır menüyü kullanın . Geliri oluşturan bir hedef seçin.
Sağladığım örnekte, dönüşüm oranı% 9.91'dir.
Tohum anahtar kelimelerini ve tahmini tıklama başına maliyeti alın
Müşterilerinizin ürün veya hizmetlerinizi Web'de bulmak için kullanabilecekleri 5-10 anahtar kelime olduğunu düşünün. Bu adımı sizin için yapmak için Rank Tracker'ı kullanabilirsiniz .
SEO PowerSuite ipucu:
Rank Tracker ile tohum anahtar kelimelerini ve alakalı PPC maliyetlerini bulun
Dönüşüm başına maliyet Modeli
Artık gerekli tüm bileşenlere sahip olmalısınız. Bunlar, maksimum müşteri edinme maliyeti, dönüşüm oranı, örnek anahtar kelimeler için ortalama tıklama başına maliyettir.
Bu bileşenlerin birlikte çalışması şöyle:
Dönüşüm başına maliyetin hesaplanması için dönüşüm oranını ve tıklama başına maliyeti kullanırız. Benim örneğimde, 1 / (% 9.91 / 100) * 0.67 USD = 6.76 USD. Bu, belirli bir anahtar kelime kümesi için tek bir dönüşüm elde etmek için yaklaşık 6,76 ABD doları harcamak zorunda kalacağım anlamına gelir.
Son olarak, dönüşüm başına beklenen maliyeti maksimum edinme başına maliyetle karşılaştırmalısınız.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde iki sonuç var:
Dönüşüm başına beklenen maliyet, maksimum müşteri edinme maliyetinden (CAC) daha yüksektir.
Dönüşüm başına beklenen maliyet CAC'nin oldukça altında.
İkinci durumda, şanslı olan sizsiniz ve TBM kampanyanızı başlatabilir, başarı şansınız yüksek.
Dönüşüm başına maliyet, maksimum müşteri edinme maliyetini aşarsa, hangi seçeneklerin kullanılacağını tartışalım.
Fark etmiş olabileceğiniz gibi, daha iyi bir sonuç almak için çekebileceğiniz iki kol vardır. Bunlar dönüşüm oranı ve tıklama başına maliyettir.
Aşama 1.
Web sitenizin açılış sayfalarını iyileştirmek için zaman ve çaba göstermeye çalışın. Dönüşüm oranlarını artırmak için ince ayar yapmak isteyebileceğiniz birkaç şey var:
sayfa düzeni;
harekete geçirici mesajlar;
kayıt formları ve düğmeleri;
sayfa hızı;
sayfanın mobil versiyonu.
Ek bilgiye ihtiyacınız varsa, açılış sayfası optimizasyonunda bu kılavuza bakın .
Adım 2.
Tıklama başına daha düşük bir maliyetle alakalı anahtar kelimeler bulmaya çalışın. Rank Tracker 20 entegre anahtar kelime araştırma aracı vardır. Erişim sağlamak için Anahtar Kelime Araştırma> Anahtar Kelime Öner'i tıklayın . Anahtar kelime listesinin yeterince büyük olduğunu hissettiğinizde, SEO / PPC Verilerini tekrar Güncelle'ye basın , anahtar kelimeleri Tıklama Başına Maliyet'e göre sıralayın ve daha ucuz anahtar kelimeleri kazmayı başardıysanız kontrol edin.
Bir yan notta, bulduğunuz hedef anahtar kelimelerin çok pahalı olduğu durumlarda, birçok pazarlamacı, sözde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri araştırmanızı önerir. Bu tavsiyeye karşı çok kuşkulu hissediyorum ve işte bu yüzden. Uzun kuyruk anahtar kelimesi, sırayla, yüksek arama hacmi olan bir rekabetçi anahtar kelime olan bir alt diziyi içeriyorsa, bu anahtar kelimeyi reklam kampanyanızda kullanmanın çok yararı olmaz.
Aşağıda "piyasadaki en iyi SEO yazılım aracı nedir" sorgusu için bir SERP olduğunu. Anahtar kelime deyimi oldukça uzun kuyruk değil mi? Ancak, ilk sayfadaki tüm reklam alanları dolu. Bunun nedeni, reklamverenlerin, binlerce uzun kuyruklu anahtar kelimenin bir parçası olan, son derece rekabetçi geniş eşlemeli anahtar kelimeleri "seo yazılımı" ve "pazarlama aracı" nı hedeflemesidir . Sonuç olarak, reklamları hem kısa hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeler için görüntülenir.
Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ilk sayfa teklifi, normal olarak ilgili kısa kuyruklu anahtar kelimelerle karşılaştırılabilir. Ancak, AdWords anahtar kelime planlayıcısı, bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler için tıklama başına maliyetin sıfır veya çok düşük olduğunu bildirir.
Ucuz anahtar kelimeler yoksa ve açılış sayfası optimizasyonunun somut bir etkisi yoksa seçenekleriniz nelerdir? AdWords Görüntülü Reklam Ağı'nın fırsatlarını keşfedin .
Daha uygun fiyatlı teklifler var, ancak doğru trafiği elde etmek daha zor. Dışarıda başka oyuncular olduğunu unutma. Bing Ads büyük ölçüde daha az trafiğe sahip, ancak teklifler de orada daha düşük.
Yol haritası
İşletmeniz için maksimum müşteri edinme maliyetini öğrenin.
Hedef anahtar kelimelerinizin dönüşüm başına maliyetini tahmin edin .
Web sitenizin politikalara uygun olduğundan emin olun .
Dönüşüm başına maliyeti , maksimum müşteri edinme maliyeti (CAC) ile karşılaştırın.
Dönüşüm başına maliyet CAC'den düşükse, bir PPC kampanyası kolayca başlatabilirsiniz .
Dahası , dönüşüm oranını artırmaya ve daha ucuz bir anahtar kelime bulmaya çalışmalısınız .
Çabalarınız başarısız olursa, diğer seçenekleri deneyin : Bing Ads, Görüntülü Reklam Ağı vb.
PPC ve SEO için doğru anahtar kelimeleri seçme
Hedef anahtar kelimelerinizi SEO ve PPC arasında nasıl dağıtacağınızı ele alalım. Hedef anahtar kelimelerinizin bir listesini zaten aldığınızı veya kendi anahtar kelime listenizi nasıl oluşturacağınızı net bir şekilde anladığınızı varsayalım. Tam olarak, burada tam teşekküllü bir anahtar kelime araştırma rehberi için bir bağlantıdır .
Bu tür anahtar kelimeler, TBM reklamları tarafından hedeflenecek iyi adaylardır:
Marka anahtar kelimeleri;
Mevsimsel anahtar kelimeler / Promosyonlar;
İşlemsel ve Ticari anahtar kelimeler
Uygun fiyatlı tekliflere sahip, sıralaması zor anahtar kelimeler;
Bu anahtar kelimeler, SEO planınıza aittir:
Bilgilendirici anahtar kelimeler (yorumlar, karşılaştırmalar, satın alma rehberleri);
Düşük asılı meyve anahtar kelimeleri;
Marka anahtar kelimeleri
Marka anahtar kelimeleriniz için reklam gösterimleri almak için birine ödeme yapmak, karşı sezgiseldir. Görünüşe göre, web siteniz organik arama sonuçlarındaki marka anahtar kelimeler için yüksek sırada yer alıyor. İşte, fikrinizi değiştirmenizi sağlayan üç argüman var:
Marka anahtar kelimeleri web sitenizle çok alakalı. AdWords, daha yüksek Reklam Alaka Düzlüğü ve Beklenen Tıklama Oranı Puanlarını , reklamlarınız için daha yüksek bir kalite puanı ile sonuçlanan marka anahtar kelimelerine atayacaktır . Tek tek anahtar kelimelerin daha yüksek kalite puanı - hesap kalite puanınız ne kadar yüksek olursa (Google hesap kalite puanının varlığını reddeder. Ancak birçok pazarlamacı dolaylı olarak bu durumu gözlemler). Kalite puanını neden önemsemelisiniz? Teklifleri aşağı indirir ve kârınızı artırır!
Rakipleriniz marka anahtar kelimelerinize teklif verebilir ve trafiğinizi çalabilir. Bunları yapmasını engelleyemezsiniz, marka anahtar kelimelerinizi daha az çekici hale getirebilirsiniz.
Marka adınız, diğer reklamverenler tarafından hedeflenebilecek bir kelime içerir ve SERP'lerde daha az karşılaşma elde edersiniz. "SEO PowerSuite" iyi bir örnektir. İster inanın ister inanmayın, sadece geniş eşlemeli "SEO" anahtar kelimesini hedefleyen reklamverenler var. Sonuç olarak, "SEO PowerSuite" için googling olan bazı insanlar SEO ile ilgili olan ancak SEO PowerSuite ile ilgisi olmayan reklamlara maruz kalıyorlar.
Mevsimsel Anahtar Kelimeler / Promosyonlar
SEO'nun büyük bir dezavantajı var. Web sitenizin, hedef anahtar kelimeler için tam zamanında organik en iyi sonuçlarda görüneceğini garanti edemezsiniz. Buna ek olarak, SEO ilerlemenizi birkaç hafta veya ay gibi düşük bir hassasiyetle tahmin edebilirsiniz.
Bir e-ticaret mağazası aşırı koruyucu bir güneş koruyucu krem tutarsa ne olur? Ev sahibi gelecek hafta için hava tahminlerini duyar: sıcak ve güneşli olacaktır. Bütün şehrin sahile koşacağını ve güneş kremine ihtiyacı olacağını biliyorlar! Ancak web siteleri alakalı anahtar kelimeler için ilk 10'un altında! PPC anı yakalamak için tek yoldur.
Yol haritası
Anahtar kelimelerinizin listesini alın ve varsa mevsimsel anahtar kelimeleri bulun . Şüpheniz olduğunda Google Trendleri kullanın .
İlgili anahtar kelimelerin uygun teklifler olup olmadığını kontrol edin :
Hatta kırılabilirseniz, bir PPC kampanyası hazırlayın .
Aksi takdirde SEO'dan trafik almayı deneyin .
Eğilim iyi kurulmuş ve öngörülebilir bir döngü varsa , ilgili anahtar kelimeler için SEO yapabilirsiniz . Örneğin Noel çılgınlığına ihtiyaç duyduğum her şey Kasım ayı sonlarında - Ocak başında en az 14 yıl üst üste oluyor.
İşlemsel ve Ticari anahtar kelimeler
İşlemsel anahtar kelimeler, bazı eylemleri gerçekleştirme niyetinde olan kullanıcılar tarafından kullanılır. İşlemsel anahtar kelime öbekleri genellikle "get", "download", "view" gibi fiilleri içerir. Ticari anahtar kelimeler, işlemsel anahtar kelimelerin bir alt türüdür. Araştırmacılar ticari anahtar kelimeler kullandığında, bir ürün veya hizmet satın alma niyetinde olurlar. Bu tür anahtar kelimeler genellikle "fiyat", "satın al", "anlaşma", "indirim", "ücretsiz gönderim", "sipariş" vb. Kelimeleri içerir.
İşlemsel anahtar kelimeleri kullanan araştırmacılar, aramayı gerçekleştirirken anlaşmayı kapatmak için daha fazla motive olurlar. Bu, PPC kampanyalarınız için onları mükemmel bir kitle haline getirir.
Elbette, açılış sayfalarınızı işlem sorguları için de optimize edebilirsiniz. Ama bir problem var. Sen, diyelim ki, sayfa başlığı hepsini sıkmak edemez ve deneyin bile, böyle bir şey ile sona erebilir " Buy a SONY PS4 Ücretsiz Hediye at İyi Fiyat ve alın İndirim | Ücretsiz Kargo ". Bu soruna nasıl girilir? SEO ile hedeflemek için sayfa başına 2-3 ticari anahtar kelime seçin, diğer kombinasyonlar TBM kampanyalarınıza aittir.
İşlemsel anahtar kelimeler için bir TBM kampanyası oluşturulduğunda ortaya çıkan iki pratik sorun vardır. Öncelikle, <Ürün / Hizmet Adı> + <İşlemsel Anahtar Kelime> türünün tüm izinlerini oluşturmanız gerekir. İkincisi, anahtar kelimeleri reklam gruplarına ayırmanız gerekir. Çözüm için aşağıdaki "nasıl yapılır" a bakın.
SEO PowerSuite ipucu:
Anahtar kelimeler oluşturun ve Sıra Takibi ile gruplandırın
Yol haritası
Web siteniz için ticari işlem anahtar kelimelerinin bir listesini hazırlayın .
Tüm olası permütasyonları oluşturmak ve SEO / PPC verilerini toplamak için Rank Tracker'ı kullanın .
Düşük arama hacmi anahtar kelimeleri alın.
Web sitenizdeki açılış sayfası başına 2-3 alakalı anahtar kelime seçin ve bunları SEO ile hedefleyin.
Hedef kalan işlem anahtar kelimeler PPC ile.
Uygun fiyatlı tekliflere sahip, sıralaması zor anahtar kelimeler
SEO'da ne kadar iyi olursanız olun, muhtemelen herhangi bir çabaya rağmen, bir web sitesinin sulu bir anahtar kelime için ilk 10'a ulaşamayacağı durumlar söz konusu olabilir. Bu anahtar kelime, SEO anahtar kelime listesinden PPC anahtar kelime listesine taşınacak iyi bir adaydır.
Bu anlaşılması zor anahtar kelimeleri erkenden algılamaya çalışın. Daha sonra, PPC'de hedeflemeyi göze alabilirseniz tahmini dönüşüm oranını ve tıklama başına maliyetini kullanabilirsiniz.
Rakiplerden daha yüksek sıralama şansınızı tahmin etmek için Rank Tracker'ı kullanabilirsiniz. "Nasıl yapılır" bölümüne bakın.
SEO PowerSuite ipucu:
Rank Tracker ile anahtar kelime zorluk tahminleri alın
Bilgilendirici anahtar kelimeler (yorumlar, karşılaştırmalar, satın alma rehberleri)
Bir kişi bir dönüşüm yolunu yeni başlattığında, karar vermek ve bir işlemi kapatmak için bilgileri eksikler. Bu tür kullanıcılar, "incelemeler", "karşılaştırmalar", "satın alma rehberi" vb. Kelimeleri içeren anahtar kelimeler için google'ı kullanır.
SEO ile bilgi anahtar kelimelerini hedeflemek bir dizi yarar sağlar:
Bilgilendirici anahtar kelimeler için optimize edilmiş yeni ve kullanışlı içerikler oluşturmak daha kolaydır.
Bir kullanıcı ürün adı aradığında bile, Google'ın ticari içerik üzerinden SERP'lerdeki bilgi içeriğini önceliklendirdiği görülüyor. Örneğin, HP Deskjet 2530 için rastgele bir şekilde googled (bu bir yazıcı modeli). Sonuçlar 3 ve 4, gözden geçirmeler ve yazıcı özellikleridir.
Düşük asılı meyve anahtar kelimeleri
Bahse girerim, web sitenizin oldukça yüksek olduğu bazı kazançlı anahtar kelimeler vardır, ancak bu anahtar kelimeler hakkında tamamen habersizsiniz. Ve onlar hakkında hiçbir şey bilmiyorsanız, o zaman onlar SEO planınızda değildir. Tamamen organik olarak sıralanıyorlar. Bazı SEO çabaları ile pozisyonları önemli ölçüde geliştirebilir ve daha az çaba ile ek trafik alabilirsiniz demektir.
Bu tür anahtar kelimeleri bulmaya çalışalım:
Sizin giriş Yöneticisi Araçları hesabında.
Arama Trafiği> Arama Analitiğine gidin .
Kutuları kontrol Gösterimler, Konumları ve seçmek Sorgular geçiş düğmesini.
Anahtar kelimeleri Konum'a göre sıralayın . 5-10, 10-15 konumlarında görünen anahtar kelimelere dikkat edin. Orada gizli mücevher var mı?
Yol haritası
Ürününüz ve hizmetinizle ilgili bilgilendirici ve düşük asılı meyve anahtar kelimeleri algıla .
Bu anahtar kelimelerin rekabet düzeyini analiz edin .
Yüksek arama hacmi, bu türlerin düşük rekabetli anahtar kelimeleri SEO planınıza dahil edilecektir .
Kılavuzun bu bölümünü tamamlamak için, PPC için hangi anahtar kelimelerin en iyi olduğunu ve hangi anahtar kelimelerin SEO'ya ait olduğunu belirlemek için kullanabileceğimiz birkaç vaka ve ilkeyi seçtim. Onları bir zorunlu reçete olarak değil, daha iyi sonuçlar elde etmek için keşfedebileceğiniz alternatif seçenekler olarak düşünmeyin.
SEO ve PPC birlikte oynamak
SEO söz konusu olduğunda, izole güvenilir bölünmüş testler yapmak zordur. Ancak, deneme verilerini biriktirmek ve SEO'daki bilgileri kullanmak için ücretli reklamlardan yararlanabilirsiniz. Tıklama başına ödeme reklamları, SEO'da daha iyi sonuçlar elde etmenize ve yüksek maliyetli hatalardan kaçınmanıza yardımcı olacak en az üç durum vardır.
1) Performansı test etmeniz gerektiğinde PPC'yi kullanabilirsiniz:
Sayfa başlıkları ve açıklamaları;
Anahtar kelimeler;
Açılış sayfaları
Bir sayfanın snippet'inin TO’su üzerinde doğrudan bir etkisi vardır. Sonuç olarak, aldığınız trafik miktarını etkiler. En iyi performans gösteren snippet'i bulmanın tek yolu bir denemedir. Ancak, yapılandan daha kolay. İşte yapmanız gereken birkaç adım:
Google'ın güncellenmiş snippet'i görüntülemeye başladığında tam zamanı öğrenin;
SERP’lerde gösterimlerin sayısını hesaplamak;
Web sitesinin konumunun deneme sırasında sabit kalmasını sağlayın;
Birden çok parçacığı aynı anda test etmenin yolu yoktur.
Neyse ki, AdWords metin reklamları, organik arama motoru sonuçlarındaki snippet'lere benziyor. İkisinin de bir başlığı, açıklaması ve görünen URL'si var. Metin reklamları, kukla snippet'ler olarak kullanabilirsiniz.
Yol haritası
Web sitenizdeki deneme açılış sayfasını seçin .
Hedef anahtar kelimeler listesi hazırlayın . Sayfanın zaten sıralandığı kategorileri seçebilirsiniz.
2-3 farklı metin reklamı hazırlayın . Bunlar alternatif SEO başlıklarını ve açıklamalarını içerecek. Önemli: Testte mevcut SEO başlığı ve açıklamasını eklemeyi unutmayın. Temel değişkeniniz olacak.
Bir test reklam kampanyası oluşturun . İstatistiksel olarak güvenilir sonuçlar elde etmek için testi yeterince uzun sürdüğünüzden emin olun. Kazananını seçmek için TO ve / veya Dönüşüm Oranı'nı kullanabilirsiniz.
2) Anahtar kelimeleri de test etmek iyi bir fikirdir. Cevap verilecek iki soru var:
Bu anahtar kelimeler yeterince iyi mi dönüşüm yapıyor?
Yeterli trafik getirebilirler mi?
Yol haritası
Web sitenizde bir açılış sayfası seçin .
Hazırlamak bir anahtar kelime listesini bunu için rütbe istiyorum.
Sayfanın snippet'ine benzeyen bir reklam oluşturun .
Anahtar kelimelerin yeterli trafik ve dönüşüm sağlayıp sağlamadığını öğrenmek için bir test reklam kampanyası çalıştırın .
Benzer şekilde, SERP'lerde yüksek konumlara ulaşmadan önce, açılış sayfalarınızın performansını beklemeden test edebilirsiniz.
Önemli notlar
Hedef anahtar kelimeleri tam eşlemeli anahtar kelimeler olmalıdır.
AdWords'te aldığınız gösterim sayısı, anahtar kelime için gerçek arama sayısına kesinlikle eşit değildir.
Son dönüşüm oranı, anahtar kelimelerin, reklamların, açılış sayfalarının kombinasyonuna bağlıdır. Bu, bir seferde bu zincirin bir elemanına karşı bir test yapmanız gerektiği anlamına gelir, örneğin farklı açılış sayfalarını test edin. Diğer unsurlar değişmez olmalıdır.
Umarım bu kılavuz, SEO çalışmalarının diğer çevrimiçi pazarlama aktiviteleriyle birleştirildiğinde daha etkili olabileceğini gösterdi. Konuyla ilgili yeni fikirleriniz veya sorularınız varsa, yorumlarda yayınlamaktan çekinmeyin. Onları tartışmaktan mutluluk duyacağım!
Denizli'nin Suit Apart Evleri
